YouTube

Des publicités verticales pour s’adapter aux usages

YouTube s’adapte aux usages mobiles et lance un nouveau format publicitaire : les annonces verticales en vidéo. Elles sont disponibles dès maintenant dans le cadre de campagnes vidéo TrueView et Universal Ads. Une nouvelle possibilité sur YouTube qui pourrait inciter les annonceurs à adopter le format vertical sur la plateforme, mais aussi sur Snapchat ou Instagram dans les stories.

Neal Mohan, Chief Product Officer de YouTube, a présenté cette nouveauté lors du salon Dmexco. Il rappelle que « 70% du temps de visionnage sur YouTube dans le monde se fait sur smartphone ». Ce nouveau format est conçu pour permettre aux marques de proposer une expérience publicitaire plus fluide aux utilisateurs.

Un lecteur adapté au format publicitaire

Cette nouveauté vous permet de télécharger une vidéo au format vertical dans le cadre de campagnes TrueView ou Universal Ads. « Si l’utilisateur regarde votre publicité sur mobile, le lecteur s’adapte en fonction des dimensions de votre vidéo ». YouTube conseille de concevoir et télécharger deux formats vidéo, horizontal et vertical, pour chaque campagne publicitaire, afin d’accroître le brand lift.

Des conseils pour créer ses publicités verticales

Pour inciter les annonceurs à opter pour les publicités vidéo verticales, YouTube a publié ce guide qui revient sur l’expérience mobile et les bonnes pratiques des marques qui diffusent des publicités au format carré ou vertical. Sans surprise, la plateforme vante les bons résultats de ce nouveau format : une notoriété en hausse de 33 % et une considération en hausse de 12 % pour les consommateurs ciblés par une publicité Hyundai conçue en formats horizontal et vertical.

Après Facebook qui vient d’introduire une nouvelle initiative pour monétiser ses groupes, c’est au tour de YouTube de venir en aide à ses créateurs, en lançant de nouveaux outils pour leur permettre de générer de nouveaux revenus grâce à leurs vidéos.

L’adhésion aux chaînes, la possibilité de vendre du merchandising et les vidéos « Premieres » font ainsi leur apparition sur la plateforme.

Similaire au modèle de parrainage Twitch, l’adhésion aux chaînes YouTube permet aux fans de sponsoriser une chaîne pour $4,99 par mois, en leur donnant également accès à des contenus inédits (livestreams, vidéos supplémentaires, dédicaces, news sur les prochains évents, accès anticipé à la vente de billets…) et des accessoires exclusifs comme des badges ou des émojis customisés.

YouTube affirme qu’il examinera ces avantages manuellement, afin de s’assurer qu’ils respectent les consignes et que le créateur peut réellement les offrir. Rohit Dawan, Director of Product Management chez YouTube affirme ainsi que « Cet ensemble d’outils est assez puissant, nous voulons donc nous assurer qu’ils ne mettent pas de produits là où ils ne peuvent vraiment pas s’engager […] C’est un peu comme une toile vierge … c’est nous qui donnons aux créateurs les outils pour personnaliser leur offre d’adhésion et fournir les avantages qui, selon eux, seront précieux pour les fans ».

Côté créateurs, pour bénéficier du service ils doivent avoir plus de 18 ans, plus de 100 000 abonnés et être membres du « YouTube Partner Program ». A noter que YouTube conserve 30% des revenus d’adhésion après déduction de la taxe de vente locale, mais couvre tous les coûts de transaction y compris les frais de carte de crédit.

Vingt-trois organisations de défense des droits numériques et de protection de l’enfance ont déposé plainte auprès du régulateur américain du commerce lui demandant d’enquêter sur ces pratiques.

Des associations américaines ont accusé lundi 9 avril YouTube et sa maison mère, Google, de collecter des données personnelles sur les enfants et de les utiliser pour cibler des publicités ; des pratiques illégales selon elles.

Vingt-trois organisations de défense des droits numériques et de protection de l’enfance, ont déposé une plainte auprès de la FTC, le régulateur états-unien du commerce, ont-elles annoncé dans un communiqué, lui demandant d’enquêter sur ces pratiques.

Selon les associations, Google collecte les informations personnelles de mineurs sur YouTube, un site sur lequel il est interdit de créer un compte – et de fait commenter des vidéos, les aimer ou en poster soi-même – avant l’âge de 13 ans.

Parmi les données, leur localisation, l’appareil utilisé pour se connecter, ou des numéros de téléphone portable. « Google amasse ses informations sans en informer au préalable les parents et Google les utilise pour cibler des publicités vers les enfants partout sur Internet », affirment-elles encore. « Depuis des années, Google a abandonné sa responsabilité envers les enfants et les familles en affirmant de façon trompeuse que YouTube – un site inondé de dessins animés, comptines et publicités pour des jouets – n’est pas pour les enfants de moins de 13 ans », estime dans le communiqué Josh Golin, de la Campagne pour une enfance sans publicité, l’une des organisations signataires.

« Google réalise des profits gigantesques avec les pubs pour enfants et doit respecter la COPPA », la loi américaine sur la protection de la vie privée des enfants de moins de 13 ans sur Internet, dit encore M. Golin.

Les pratiques de Google contreviennent selon les associations à cette loi de 1998 qui « interdit à un site internet destiné aux enfants, ou qui sait que des enfants l’utilisent, de collecter et utiliser de telles informations sans avoir l’accord des parents ».

Contacté par l’Agence France-Presse, un porte-parole de Google a expliqué que le groupe n’avait pas vu la plainte mais que « protéger les enfants et les familles était une priorité ».

« Parce que YouTube n’est pas pour les enfants, nous avons investi de façon importante pour créer l’application YouTube Kids, qui propose une alternative spécialement destinée aux enfants », a ajouté le porte-parole.

Cette plainte survient dans un contexte de méfiance renouvelée sur la gestion des données personnelles par les groupes internet, en particulier Facebook, englué dans le scandale retentissant Cambridge Analytica.

 

 

Cette année, de nombreuses plateformes sociales ont décidé de changer de design ou adopter de nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs.

Décodage en cours – Critiqué récemment pour de nombreux dérapages, Youtube veut marquer des points. Avec la mise à jour, le site internet 9to5Google a pu, semble-t-il, déchiffrer quelques lignes de code cachées… Et avoir des indices sur les futures fonctionnalités de Youtube Android.

Quatre grandes nouveautés. Le mode nuit pour baisser la luminosité de l’application, comme c’était le cas sur le web, la navigation privée pour ne plus avoir de vidéos proposées en lien avec ses anciens visionnages. Mais aussi et surtout la possibilité de swiper c’est-à-dire faire glisser son doigt pour faire passer une publicité et ne plus avoir à taper dessus. Enfin, un bouton lecture automatique indépendant pour être maître de son application.